價(jià)值創(chuàng)新

大多數(shù)企業(yè)強(qiáng)調(diào)的是追趕并擊敗對(duì)手，因此它們的戰(zhàn)略往往著重在類似的層面，結(jié)果導(dǎo)致企業(yè)面對(duì)面激烈競(jìng)爭(zhēng)，而競(jìng)爭(zhēng)主要憑藉的是在成本和品質(zhì)上的漸進(jìn)式改善。但創(chuàng)新企業(yè)則探索截然不同的新市場(chǎng)，以求脫穎而出，也就是說，創(chuàng)造沒有直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)。若要運(yùn)用這種“價(jià)值創(chuàng)新”的做法，企業(yè)必須采用不同的競(jìng)爭(zhēng)心態(tài)，并且有系統(tǒng)地尋求機(jī)會(huì)。經(jīng)理人不應(yīng)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)界限內(nèi)尋求機(jī)會(huì)，而應(yīng)跨越那些界限，運(yùn)用有系統(tǒng)的方式來尋求真正價(jià)值創(chuàng)新的處女地。例如，法國(guó)旅館雅果（Accor），為了提供大部分顧客“以低廉代價(jià)獲得一夜好眠”的期待，而放棄了平價(jià)旅館業(yè)的傳統(tǒng)做法。