利他資本 (altruistic capital)

在我們內心儲存著想要服務人群的欲望。利他資本可以增加，也可以削減。大多數(shù)人都有累積利他資本的心。因此，能針對這點激勵人幫助他人的醫(yī)療推廣計劃，就會有效果，甚至比那些付錢讓人去助人的計劃還有效。的確，把非金錢的誘因，用在醫(yī)療推廣計劃的設計，具有無窮的潛力，尤其如果拋出的誘因能觸發(fā)人們奉獻的心、讓人們的利他資本累積到頂點，就更有效。我們的觀點并非提倡只要提供非金錢的誘因就好，不需要付錢讓人們付出，但仍能設計出凸顯利他動機的誘因。