你在采用全新超炫的營銷工具或技巧之前，要先確定它適合你的公司。你往往會低估了現(xiàn)有的構想、產品線和通路所具有的價值。要采用新做法之前，先問你自己以下三個反直覺的問題：
1.我是否應該采取跟別人相反的做法？比方說，如果你的競爭對手發(fā)送電子報給他們數(shù)據庫里的所有人，你可以考慮寄簡單、個人化的短信給你最忠實的客戶。
2.我可以恢復哪些原本已經揚棄不用的技巧？有時候，放棄一些營銷戰(zhàn)略是有原因的，但有時候那些原因考慮得并不周全。想想是否有仍然可以派上用場的舊技巧。
3.我可以重新采用某個產品，以打入尚未開發(fā)的市場嗎？不要只對一般大眾營銷，有時候小型高階市場會愿意多付錢購買質量更好的產品（例如不久前被認為已成過去式的黑膠唱片）。