“可持續(xù)發(fā)展”近年來(lái)變成了一句常被企業(yè)掛在嘴上的口號(hào)，企業(yè)要么將它僅僅看作公益慈善或企業(yè)社會(huì)責(zé)任（簡(jiǎn)稱(chēng)CSR）的名稱(chēng)更迭，要么僅從企業(yè)持續(xù)盈利和發(fā)展的角度來(lái)制定戰(zhàn)略?！斑@不可避免地令很多企業(yè)一說(shuō)到可持續(xù)發(fā)展，就會(huì)將它看成一種成本；或者令它們脫離了企業(yè)社會(huì)公民的角色來(lái)考慮可持續(xù)的意義?！鼻迦A經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)力與組織管理系的教授錢(qián)小軍如此評(píng)價(jià)。即便是那些宣稱(chēng)已將“可持續(xù)發(fā)展”融入運(yùn)營(yíng)中的企業(yè)，真正能理解并將可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)核心戰(zhàn)略，能為社會(huì)創(chuàng)造出共享價(jià)值的公司仍不多見(jiàn)。
很多公司都做了積極的嘗試，2011年可口可樂(lè)成立了可持續(xù)發(fā)展部門(mén)，并設(shè)立了全球首個(gè)可持續(xù)發(fā)展執(zhí)行官（CSO）的職務(wù)?？煽诳蓸?lè)中國(guó)的可持續(xù)發(fā)展部在2011年底成立?！叭虻目沙掷m(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略、思路提供給中國(guó)很好的指導(dǎo)和思路，”可口可樂(lè)大中華及韓國(guó)區(qū)可持續(xù)發(fā)展副總裁張華瑩告訴《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版：“根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)、社會(huì)的實(shí)際情況，我們需要符合中國(guó)國(guó)情的工作戰(zhàn)略。”
幾年來(lái)，可口可樂(lè)中國(guó)一直在努力建設(shè)一個(gè)以社會(huì)需求為原點(diǎn)，基于公司業(yè)務(wù)創(chuàng)造企業(yè)與社會(huì)共享價(jià)值的可持續(xù)發(fā)展系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)需要既可以簡(jiǎn)潔、高效地與企業(yè)內(nèi)外部機(jī)構(gòu)連接，又最大程度基于業(yè)務(wù)本身來(lái)滿足社會(huì)需求，參與社會(huì)公共事業(yè)，甚至推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。
重新認(rèn)識(shí)“企業(yè)公民”
曾經(jīng)跟很多公司一樣，從項(xiàng)目導(dǎo)向到戰(zhàn)略導(dǎo)向，可口可樂(lè)中國(guó)乃至全球總部都一直在尋找真正將可持續(xù)發(fā)展與公司戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái)的方法。
圖：可口可樂(lè)：商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值是一致的
2008年的512汶川地震，中國(guó)政府在很大程度上向社會(huì)力量開(kāi)放了救災(zāi)的公共參與，但當(dāng)時(shí)無(wú)論是企業(yè)還是公益機(jī)構(gòu)一方面救援心切，另一方面又不懂什么是最好的參與方法，常見(jiàn)的還是捐款。
事實(shí)上，近年來(lái)世界范圍內(nèi)的巨災(zāi)響應(yīng)經(jīng)驗(yàn)提醒我們，盲目行動(dòng)甚至?xí)?dǎo)致“另一種災(zāi)害”?！霸诤５卮蟮卣鹨约叭毡敬蟮卣鸬陌咐?，我們看到的是從世界各地發(fā)來(lái)的成百上千噸的救災(zāi)物資堆砌在機(jī)場(chǎng)，消毒、分撿都需要大量人力物力，況且其中有相當(dāng)比例是根本無(wú)法使用的，不僅造成極大物資浪費(fèi)，還給災(zāi)區(qū)真正急需的救助和重建造成巨大壓力。”聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署助理國(guó)別主任楊方對(duì)《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版說(shuō)：“因此，聯(lián)合國(guó)倡導(dǎo)社會(huì)力量參與救災(zāi)，功課要做在災(zāi)前，而不是災(zāi)害發(fā)生之后。剛剛發(fā)生地震的尼泊爾是另一個(gè)例子，聯(lián)合國(guó)系統(tǒng)歡迎社會(huì)各界積極參與全球?yàn)?zāi)害準(zhǔn)備體系的建立，對(duì)企業(yè)而言，這意味著如何把企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)，即產(chǎn)品和服務(wù)包括產(chǎn)業(yè)鏈與減災(zāi)救災(zāi)的機(jī)制有效整合，成為有機(jī)的災(zāi)害管理生態(tài)系統(tǒng)的一部分?！?/p>
“當(dāng)時(shí)有個(gè)小男孩兒被救出來(lái)后對(duì)救援隊(duì)說(shuō)的第一句話是‘叔叔，我要喝可樂(lè)’。”這啟發(fā)了可口可樂(lè)人，張華瑩說(shuō)：“我們是做水業(yè)務(wù)的，把就近生產(chǎn)的水運(yùn)送到各地市場(chǎng)是我們?cè)诮倌甑陌l(fā)展中所建立起業(yè)務(wù)專(zhuān)長(zhǎng)，可口可樂(lè)在5.12地震發(fā)生后第二天，就立即向?yàn)?zāi)區(qū)無(wú)償運(yùn)送了上萬(wàn)箱飲用水及幾百把大遮陽(yáng)傘，以解當(dāng)?shù)厝罕娙济贾?。那我們能不能建立一個(gè)機(jī)制，保證無(wú)論災(zāi)難大小，我們都能在第一時(shí)間將最重要的飲用水送到現(xiàn)場(chǎng)呢？”
從那時(shí)起，可口可樂(lè)中國(guó)就開(kāi)始反思企業(yè)跟社會(huì)之間的依存關(guān)系，重新思考企業(yè)公民的意義。
可口可樂(lè)：商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值是一致的
救災(zāi)體系創(chuàng)新
圖：可口可樂(lè)救災(zāi)體系創(chuàng)新
2008年之后，可口可樂(lè)中國(guó)開(kāi)始接觸救災(zāi)領(lǐng)域的學(xué)者、NGO組織、政府機(jī)構(gòu)等，積極了解中國(guó)在應(yīng)對(duì)災(zāi)害方面的情況。事實(shí)上，中國(guó)是一個(gè)災(zāi)害頻發(fā)國(guó)家，而且并不是所有災(zāi)害都為公眾所知，更不是所有的災(zāi)害都能獲得公眾資源的幫助。而同時(shí)，傳統(tǒng)的救災(zāi)體系在頻發(fā)的災(zāi)害面前受到更大的挑戰(zhàn)，尤其是在應(yīng)急救援物資的采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、調(diào)配上，需要更創(chuàng)新有效的社會(huì)動(dòng)員和參與?？煽诳蓸?lè)在中國(guó)擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈機(jī)制，能夠把產(chǎn)品配送到全國(guó)各地?？煽诳蓸?lè)的商業(yè)價(jià)值鏈能不能在危難發(fā)生時(shí)做一個(gè)有機(jī)的、飲用水的應(yīng)急供應(yīng)鏈分布在全國(guó)各地的裝瓶廠和覆蓋全國(guó)的物流、倉(cāng)儲(chǔ)體系是可口可樂(lè)中國(guó)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)建立的核心優(yōu)勢(shì)，如果將兩者與災(zāi)害管理結(jié)合起來(lái)，在災(zāi)害發(fā)生時(shí)，可口可樂(lè)的物流和倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)就可以成為應(yīng)急飲用水的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，就能最大發(fā)揮可口可樂(lè)的價(jià)值去幫助那些最需要幫助的人。
構(gòu)想不錯(cuò)，但執(zhí)行并沒(méi)有那么順利。最大的挑戰(zhàn)是，從哪里快速獲取需求信息，水運(yùn)到災(zāi)區(qū)后誰(shuí)來(lái)把水發(fā)到需要的人手上？可口可樂(lè)擅長(zhǎng)生產(chǎn)水、調(diào)度水、運(yùn)輸水，但對(duì)災(zāi)區(qū)和救災(zāi)本身并不熟悉。企業(yè)參與公共事務(wù)需要專(zhuān)業(yè)的合作伙伴。
在不斷的尋找接觸中，2012年，可口可樂(lè)中國(guó)遇到了壹基金，當(dāng)時(shí)壹基金已經(jīng)將上百家民間救援組織聯(lián)合起來(lái)，建立了相當(dāng)規(guī)模的救援網(wǎng)絡(luò)。這些組織不但擁有專(zhuān)業(yè)的救援團(tuán)隊(duì)，還積極傳播專(zhuān)業(yè)知識(shí)，是可口可樂(lè)中國(guó)理想的合作對(duì)象。
“我們的設(shè)想需要專(zhuān)業(yè)的合作伙伴，他們能夠幫助我們測(cè)評(píng)受災(zāi)程度，分析災(zāi)害區(qū)域人口分布，制定配送策略?！睆埲A瑩說(shuō)。“在我們把受災(zāi)地區(qū)周?chē)乃{(diào)集過(guò)去之后，以最合理、有效的方式配送到災(zāi)民手中?！?/p>
可口可樂(lè)與壹基金的正式合作在2012年達(dá)成，2013年雅安發(fā)生地震。這是可口可樂(lè)中國(guó)建立救災(zāi)體系之后，第一次參與救災(zāi)。當(dāng)天早上，可口可樂(lè)中國(guó)用了4個(gè)小時(shí)，把雅安周邊的水調(diào)集到位，通過(guò)壹基金的協(xié)調(diào)，用救災(zāi)軍車(chē)以最快的速度運(yùn)入災(zāi)區(qū)。
雖然只用了4個(gè)小時(shí)，但在可口可樂(lè)看來(lái)還有提升的空間。不過(guò)這次行動(dòng)也讓可口可樂(lè)總結(jié)寶貴的經(jīng)驗(yàn)。例如如何協(xié)調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商確保第一時(shí)間應(yīng)急救災(zāi)的貨源，如何協(xié)調(diào)與救災(zāi)專(zhuān)用運(yùn)輸體系的銜接等。2014年8月，云南魯?shù)榘l(fā)生6.5級(jí)地震，震后一小時(shí)內(nèi)，可口可樂(lè)中國(guó)就將72000瓶冰露飲用水運(yùn)抵災(zāi)情最為嚴(yán)重的震中魯?shù)椤?2000瓶也僅僅是個(gè)開(kāi)始——是根據(jù)合作伙伴的評(píng)估統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)籌調(diào)配的第一批物資。隨著救援通道的打開(kāi)，配送的數(shù)字每天都翻番，持續(xù)了整個(gè)救援過(guò)程。
云南魯?shù)榈木葹?zāi)行動(dòng)證實(shí)了這樣一個(gè)救災(zāi)體系的可行性，從2013年4月到今天，可口可樂(lè)中國(guó)已經(jīng)響應(yīng)了近50次各類(lèi)災(zāi)情。
更重要的是，在救災(zāi)體系從成型到成功的過(guò)程中，可口可樂(lè)中國(guó)發(fā)現(xiàn)了一條行之有效的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略思路：從社會(huì)需求出發(fā)，基于自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，將企業(yè)價(jià)值最大程度地貢獻(xiàn)于社會(huì)價(jià)值。
可持續(xù)發(fā)展4原則
如今，救災(zāi)體系是可口可樂(lè)中國(guó)可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域里眾多項(xiàng)目中的一個(gè)例子?？偨Y(jié)來(lái)看，可口可樂(lè)中國(guó)可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和執(zhí)行，遵循了以下原則：
始終以社會(huì)需求為原點(diǎn)。無(wú)論是凈水24小時(shí)救災(zāi)體系、凈水計(jì)劃還是“樂(lè)在農(nóng)家”的人工濕地項(xiàng)目，可口可樂(lè)中國(guó)在立項(xiàng)時(shí)首先考慮的是，這里是否有一個(gè) 真實(shí)的社會(huì)需求？這一需求的滿足，是否需要企業(yè)長(zhǎng)期持續(xù)的關(guān)注，而非一時(shí)的財(cái)物投入？只有從社會(huì)需求出發(fā)的可持續(xù)發(fā)展，才能建立企業(yè)與社會(huì)的真正依存，讓 企業(yè)更好地扮演企業(yè)公民的角色。拿太極圖來(lái)比喻企業(yè)與社會(huì)的關(guān)系：企業(yè)與社會(huì)就是陰中有陽(yáng)，陽(yáng)中有陰。企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該與社會(huì)一致。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，以社會(huì)需求出發(fā)設(shè)立可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是個(gè)機(jī)遇也是個(gè)挑戰(zhàn)。首先，企業(yè)要有能力準(zhǔn)確挖掘和評(píng)估需求；其次，要能基于企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)找到解決相應(yīng)需求的最佳方式。北京師范大學(xué)社會(huì)發(fā)展與公共政策學(xué)院副院長(zhǎng)張強(qiáng)認(rèn)為，無(wú)論捐錢(qián)還是捐技術(shù)，根據(jù)企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)滿足社會(huì)需求的方案，才是最優(yōu)選擇。
從業(yè)務(wù)出發(fā)，傳遞企業(yè)精神。救災(zāi)體系最令人耳目一新的，就是從業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)出發(fā)的設(shè)計(jì)原點(diǎn)。這個(gè)出發(fā)點(diǎn)既緣于可口可樂(lè)對(duì)過(guò)去行為的反思，也來(lái)自于對(duì)可口可樂(lè)價(jià)值觀傳遞的深思熟慮。
可口可樂(lè)的價(jià)值觀是快樂(lè)，是那種純真、天然、發(fā)自?xún)?nèi)心的快樂(lè)，而非玩笑取樂(lè)的快樂(lè)?！斑@其實(shí)與世界上任何文明的社會(huì)價(jià)值觀實(shí)相符的，也跟我們的業(yè)務(wù)命脈——水所表達(dá)的精神非常一致?！睆埲A瑩解釋說(shuō)。
在張華瑩看來(lái)，可口可樂(lè)對(duì)快樂(lè)的理解與中國(guó)文化中對(duì)水的善良、寬和頗為相似。而水的或急或緩、奔流不息的形象也正契合可口可樂(lè)所強(qiáng)調(diào)的那種包容進(jìn)取，永遠(yuǎn)追求卓越的精神。而且可口可樂(lè)的可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目也大都是基于水的主題，這進(jìn)一步傳遞了企業(yè)的品牌精神。
一致價(jià)值觀的合作伙伴。十幾年前跨國(guó)公司們?cè)欢仍谌蚍秶鷥?nèi)受到環(huán)境議題的挑戰(zhàn)，甚至是環(huán)保組織的攻擊，令企業(yè)與NGO組織的關(guān)系變得緊張而對(duì) 立。但隨著可口可樂(lè)與多家公益環(huán)保機(jī)構(gòu)展開(kāi)對(duì)話與合作，并展開(kāi)一個(gè)個(gè)社區(qū)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目，她建立了與NGO合作而非對(duì)立的關(guān)系。2007年，可口可樂(lè) 與世界自然基金建立合作，被業(yè)內(nèi)看作一次里程碑似的轉(zhuǎn)變。從那時(shí)開(kāi)始，可口可樂(lè)就更致力于拓展政府與商業(yè)機(jī)構(gòu)、NGO與商業(yè)機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)系，在應(yīng)對(duì)社會(huì)共 同面臨的挑戰(zhàn)方面進(jìn)行合作，即可口可樂(lè)在全球提出的企業(yè)與政府、NGO合作，共同應(yīng)對(duì)社會(huì)挑戰(zhàn)的“黃金組合（GoldenTriangle）”概念。
這種“黃金組合”合作關(guān)系達(dá)成的基礎(chǔ)是一致的價(jià)值觀。在壹基金的秘書(shū)長(zhǎng)李勁看來(lái)，壹基金與可口可樂(lè)結(jié)成合作關(guān)系，很重要的原因就是價(jià)值觀的一致。“壹基金的文化也特別強(qiáng)調(diào)快樂(lè)公益，我們無(wú)需總是把公益事業(yè)裝扮成苦情戲，公益本身就是件快樂(lè)的事情?！?/p>
張強(qiáng)認(rèn)為，這種“黃金組合”才是未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的方向，只有三方合作才能真正推動(dòng)社會(huì)公共事業(yè)的創(chuàng)新。在這個(gè)創(chuàng)新體系中，對(duì)于社會(huì)需求，商業(yè)機(jī)構(gòu)將 提供科技、資金和業(yè)務(wù)模式的支持，社會(huì)組織提供直接服務(wù)和志愿者的廣泛參與，政府部門(mén)將扮演采購(gòu)、監(jiān)督以及建設(shè)相應(yīng)政策環(huán)境的角色，只有在這樣的跨界性戰(zhàn) 略合作之下，可持續(xù)發(fā)展才能真正意義上的可持續(xù)下去。
簡(jiǎn)潔、易接入的機(jī)制。對(duì)汶川救災(zāi)捐助行動(dòng)之后，我們開(kāi)始深思如何提高緊急救援效率的問(wèn)題。為了能在24小時(shí)之內(nèi)完成救災(zāi)，可口可樂(lè)中國(guó)向全球財(cái)務(wù)系 統(tǒng)申請(qǐng)了“預(yù)審批機(jī)制”，也就是每年在可口可樂(lè)中國(guó)預(yù)批準(zhǔn)一筆資金用于救災(zāi)項(xiàng)目的實(shí)施，如果在實(shí)際實(shí)施中不夠用了，還可再次追加。
另一個(gè)問(wèn)題是，由于需要物流和倉(cāng)儲(chǔ)的配合，所以要建救災(zāi)機(jī)制，就要得到全中國(guó)30多個(gè)裝瓶廠老總們的同意。2013年，可口可樂(lè)中國(guó)與所有的裝瓶集團(tuán)和裝瓶廠共同簽訂了備忘錄以確保災(zāi)害發(fā)生時(shí)，這些物流、倉(cāng)儲(chǔ)資源的參與。
所謂備忘錄其實(shí)就是一個(gè)行動(dòng)預(yù)案，對(duì)災(zāi)難發(fā)生后裝瓶廠如何參與做出了解釋。比如，災(zāi)難發(fā)生之后后，要如何從預(yù)先制定的信息渠道獲取和傳達(dá)災(zāi)情信息， 如何通過(guò)可口可樂(lè)中國(guó)總部啟動(dòng)與災(zāi)情當(dāng)?shù)匮b瓶廠之間的連接，如何建立各參與組織之間人和人的溝通，如何協(xié)調(diào)具體的現(xiàn)場(chǎng)行動(dòng)指揮與調(diào)度等等。
這樣簡(jiǎn)潔的合作體系大大降低了戰(zhàn)略執(zhí)行的成本，也讓各部門(mén)、相關(guān)機(jī)構(gòu)的接入變得簡(jiǎn)單、易行。
可持續(xù)的價(jià)值回報(bào)
商業(yè)機(jī)構(gòu)承擔(dān)企業(yè)公民的責(zé)任，一方面有回饋社會(huì)義務(wù)，另一方面更有對(duì)回報(bào)的期待。長(zhǎng)久以來(lái)，很多企業(yè)僅把品牌傳播作為考量可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目成效的一個(gè) 重要標(biāo)準(zhǔn)。但可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目可以為企業(yè)帶來(lái)更多長(zhǎng)期、可持續(xù)的價(jià)值回報(bào)。雖然這些回報(bào)不一定能以貨幣的形式體現(xiàn)，也不一定能夠用數(shù)字來(lái)準(zhǔn)確衡量，但卻可以 為企業(yè)建立新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：
突破性創(chuàng)新。結(jié)合企業(yè)業(yè)務(wù)，貫穿于企業(yè)戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目能給各環(huán)節(jié)帶來(lái)創(chuàng)新，包括技術(shù)創(chuàng)新，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，體系創(chuàng)新等。以與壹基金合作的“凈水計(jì) 劃”為例，可口可樂(lè)在中國(guó)一些水質(zhì)較差的地區(qū)為當(dāng)?shù)貙W(xué)校提供凈水設(shè)備。這個(gè)項(xiàng)目本身并不算新，國(guó)內(nèi)類(lèi)似的項(xiàng)目也有很多個(gè)。但凈水項(xiàng)目能夠持續(xù)最關(guān)鍵的，最 難的一點(diǎn)是設(shè)備維護(hù)，這在全球范圍內(nèi)都是個(gè)難題。
在項(xiàng)目設(shè)立初期，項(xiàng)目一直定期派工程師去現(xiàn)場(chǎng)檢查設(shè)備，這造成了不小的人力成本壓力。于是，可口可樂(lè)和壹基金團(tuán)隊(duì)共同構(gòu)思了將智能芯片和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 應(yīng)用在每一臺(tái)凈水設(shè)備上?，F(xiàn)在，只要用鄉(xiāng)村教師自己的手機(jī)對(duì)著設(shè)備“搖一搖”，這臺(tái)設(shè)備的工作狀況就會(huì)傳送到北京的數(shù)據(jù)庫(kù)，這些數(shù)據(jù)包括：該設(shè)備出了多少 噸水，是否及時(shí)維護(hù)，是否需要更換濾芯等等。這不僅為項(xiàng)目節(jié)約了巨大的成本，還提升了設(shè)備的使用壽命，不僅為全球類(lèi)似項(xiàng)目提供了解決方案，也為企業(yè)同類(lèi)設(shè) 備的技術(shù)管理提供借鑒。
創(chuàng)造營(yíng)收。談到CSR或可持續(xù)發(fā)展，很多企業(yè)仍將它看作成本支出，事實(shí)上提高與業(yè)務(wù)的相關(guān)度，可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目也能為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)。例如中水回用項(xiàng) 目，2013年5月，可口可樂(lè)上海申美廠成功實(shí)現(xiàn)將經(jīng)過(guò)循環(huán)再處理的、達(dá)到城市再利用水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的再生水源直接提供給附近的工廠，用于企業(yè)空調(diào)冷卻水補(bǔ)充、 綠化和景觀用水、洗車(chē)或廁所沖洗用水等。這是一個(gè)雙贏的水資源解決方案——用水方以比市場(chǎng)更低的價(jià)格獲得水源的同時(shí)，供水方也能通過(guò)“賣(mài)中水”獲得收入并 節(jié)省排污費(fèi)用。
業(yè)務(wù)拓展。很多企業(yè)并沒(méi)有意識(shí)到，可持續(xù)發(fā)展事實(shí)上是一片藍(lán)海市場(chǎng)?！斑@是一個(gè)完全可以幫助企業(yè)創(chuàng)造社會(huì)共享價(jià)值的發(fā)展體系?！卞X(qián)小軍說(shuō)。在她看來(lái)，之所以某種社會(huì)需求長(zhǎng)期存在，一定是鮮有企業(yè)關(guān)注，那么很可能是一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。
“樂(lè)在農(nóng)家”人工濕地從項(xiàng)目就是這樣的一個(gè)例子。可口可樂(lè)自2007年起，與WWF的合作致力于長(zhǎng)江水資源保護(hù)，因地制宜設(shè)計(jì)出適合推廣與維護(hù)的人 工濕地生活污水處理方案。使用人工濕地處理長(zhǎng)江上游農(nóng)家樂(lè)生活污水的排放，對(duì)于保護(hù)長(zhǎng)江流域生物多樣性，保障下游用水安全有著積極的意義。人工濕地占地不 多、技術(shù)簡(jiǎn)單、修建和維護(hù)費(fèi)用不高，易于長(zhǎng)期使用和推廣應(yīng)用；其造型優(yōu)美，能與農(nóng)村庭院有機(jī)融合，還能為物種提供棲息地；并且依地勢(shì)而建，無(wú)需電能等其他 能源支持，非常低碳環(huán)保。至今該項(xiàng)目已在四川、重慶等地建立了近20個(gè)項(xiàng)目示范點(diǎn)。這些濕地不但保護(hù)了長(zhǎng)江水源，還促進(jìn)了農(nóng)家樂(lè)業(yè)務(wù)的拓展和大家對(duì)可口可 樂(lè)品牌的正面認(rèn)知。
楊方也持相同的觀點(diǎn)，她認(rèn)為不僅像可口可樂(lè)這樣的大企業(yè)能夠與參與全球?yàn)?zāi)害管理過(guò)程，不同領(lǐng)域和規(guī)模的企業(yè)都可以根據(jù)自身的產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)屬性找到與減防災(zāi)和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)聯(lián)。
激勵(lì)員工，提升美譽(yù)度。2013年，當(dāng)可口可樂(lè)第一次正式啟動(dòng)救災(zāi)體系時(shí)，曾經(jīng)擔(dān)心裝瓶廠的參與熱情。但令人感動(dòng)的是，不僅沒(méi)有人逃避，甚至那些已經(jīng)休息的司機(jī)也積極報(bào)名回到崗位投入緊急送水工作，似乎好像發(fā)現(xiàn)了自己公司和產(chǎn)品的另一重意義。
無(wú)論從產(chǎn)品品牌還是從雇主品牌角度來(lái)看，對(duì)公司美譽(yù)度對(duì)提升是企業(yè)投身可持續(xù)發(fā)展最明顯的回報(bào)。楊方說(shuō)，“從國(guó)家的角度上，防災(zāi)減災(zāi)毫無(wú)疑問(wèn)是件利國(guó)利民的大事。”楊方說(shuō)，“對(duì)于機(jī)構(gòu)和個(gè)人來(lái)說(shuō)，災(zāi)時(shí)的守望相助，災(zāi)前的防范準(zhǔn)備，無(wú)疑又是凝聚人心，注入正能量的過(guò)程?！?/p>
未來(lái)的挑戰(zhàn)
可口可樂(lè)中國(guó)在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略上的探索讓我們看到，一旦將可持續(xù)發(fā)展納入企業(yè)戰(zhàn)略的各個(gè)鏈條和層面上，從社會(huì)的需求出發(fā)，遵循企業(yè)與社會(huì)的共同價(jià)值觀，它會(huì)為社會(huì)創(chuàng)造更持續(xù)的價(jià)值，也給企業(yè)帶來(lái)積極的回報(bào)。
但挑戰(zhàn)仍然存在，可口可樂(lè)要承擔(dān)更大使命，是如何影響產(chǎn)業(yè)上下游，甚至整個(gè)生態(tài)圈，將可持續(xù)發(fā)展由企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)結(jié)合變?yōu)槠髽I(yè)間的可持續(xù)發(fā)展結(jié)盟。 “這樣的聯(lián)盟一旦形成，除了水，我們還可以為公共事業(yè)建立食品、衛(wèi)生、安全這些基本的防護(hù)網(wǎng)。這樣的結(jié)盟將降低參與成本，并加大價(jià)值產(chǎn)出?！睆垙?qiáng)說(shuō)，“可 口可樂(lè)應(yīng)該承擔(dān)起這樣充滿挑戰(zhàn)和回報(bào)的責(zé)任。”