全球越來越多的企業(yè)認識到競爭受到自然環(huán)境的約束并且希望減少企業(yè)運營對自然環(huán)境的負面影響。關注自然環(huán)境成為趨勢。
生產和銷售綠色(如環(huán)境友好)產品是企業(yè)對這種趨勢的響應。比如，2009年年中，僅在美國，企業(yè)就發(fā)布了差不多460種新的綠色產品，例如廁紙、尿布和家庭清潔產品。與2008年相比，綠色產品增加了3倍，分析人士把這些產品的發(fā)布看做是綠色產品走向主流的進一步證據。
除了產品，全球企業(yè)承諾或增加承諾堅持環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。例如，麥當勞“認真承擔了對環(huán)境的責任”。綠色飯店設計、可降解的包裝、減少浪費和高效利用能源等都是麥當勞采取的措施以減步環(huán)境烙印。戴爾公司最近宣告其運營實現碳平衡。戴爾希望公司成為“這個星球上最綠色的技術公司”，而這是實現該目標的重要一步。谷歌和雅虎也承諾實現碳平衡。
Honest Tea生產“可口、真健康的有機飲料”。Honest Tea自1998年創(chuàng)建開始就對環(huán)境友好的商業(yè)實踐有著強烈的承諾，如新總部設計采取的方法。用公司的話說就是：“當需要一個新辦公室時，我們盡力言出必行，創(chuàng)建一個對地球和雇員都環(huán)境友好的辦公室。”建造新設施時，Honest Tea使用回收的磚、地板和桌椅。
寶潔最近宣布了為2012年可持續(xù)發(fā)展目標新增的指標。這些目標包括：
- 開發(fā)并銷售可持續(xù)的創(chuàng)新產品累積金額至少達到500億美元；
- 寶潔工廠減少20％(每件產品)的二氧化碳排放、能源消耗、水資源使用和廢料處理；
- 通過寶潔兒童安全飲水項目(P&G’s Children Safe Drinking Water Program)為3億兒童生活、學習和成長提供30億升清潔水。
荷蘭消費品巨頭聯(lián)合利華也在進行一個可持續(xù)發(fā)展的承諾。公司的可持續(xù)發(fā)展活動包括減少工廠水資源的使用、和供應商一起工作、鼓勵可持續(xù)性實踐和改善制造設各的生態(tài)效率。
大量其他企業(yè)對這些企業(yè)的承諾進行效仿，對自然因素新出現的趨勢做出響應。除了積極響應這些觀察到的趨勢，有證據表明，參與這些活動的企業(yè)比不這樣做的企業(yè)回報更高。新出現的證據表明，這些行為對企業(yè)、利益相關者和在其中運營的自然環(huán)境都有好處。