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什么是生態(tài)營銷?

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什么是生態(tài)營銷?

生態(tài)營銷,或者稱綠色營銷,將來很可能成為繁榮的行業(yè)領(lǐng)域。由于越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)心環(huán)境,企業(yè)渴望突出它們的綠色證據(jù)。例如,在2006年,福特汽車公司(Ford Motor Co)聲稱它花費(fèi)了10億英鎊來研究和提高汽車能源的使用效率。但是,正如我們早先討論的企業(yè)社會責(zé)任(CSR)問題一樣,消費(fèi)者也需要警惕一些公司發(fā)布的綠色聲明。例如,一項在愛爾蘭的研究發(fā)現(xiàn),有50%的產(chǎn)品對外聲稱自己是環(huán)境友好型的,但是事實(shí)上消費(fèi)者卻被誤導(dǎo)了。研究還發(fā)現(xiàn),涂劑產(chǎn)品被說成是無鉛的,甚至標(biāo)準(zhǔn)的不可回收的紙類產(chǎn)品竟然打出標(biāo)語“善待自然”。

但是,一些公司發(fā)現(xiàn)尋找方法來應(yīng)對兼顧自然環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)是非常合算的。一個非常合適的案例就是愛爾蘭的一家公司安粹風(fēng)能集團(tuán)(Airtricity)。這家公司成立于1997年,現(xiàn)在已經(jīng)成為世界主導(dǎo)的新能源公司,擁有并控制著整個歐洲的風(fēng)力農(nóng)場。它同時還是電能的生產(chǎn)商和供應(yīng)商,并且已經(jīng)在愛爾蘭建立起了38000個商業(yè)消費(fèi)者群體。在2007年,其被評為愛爾蘭最佳公司,在2008年,其以25億英鎊的價格被蘇格蘭及南方能源公司(Scottish and Southern Energy plc)收購。使用風(fēng)能生產(chǎn)電能減少了化石原料煤炭和石油的使用,在一些國家,這個行業(yè)發(fā)展勢態(tài)特別好(如在丹麥,總電量的20%是利用風(fēng)能生產(chǎn)的)。

甚至,公司中直接投資于環(huán)境的業(yè)務(wù)也成了大生意。綠色投資產(chǎn)品成為資金管理業(yè)務(wù)中增長最快的一個領(lǐng)域。在大多數(shù)情況下,這些產(chǎn)品允許投資者投資有關(guān)生態(tài)活動,如節(jié)能、廢物處理、回收和發(fā)展環(huán)境友好型產(chǎn)品等。在另外一些情況下,投資者為一些剛組建的公司提供原始資本。迄今為止,這類資金的表現(xiàn)遠(yuǎn)好于其他同類資金。

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