當人們向左，我們向右。
從營銷學角度講，這就是差異化生存。追求差異為的就是不要隨波逐流、不要碌碌無為、不要默默無聞。事實上，在可能的情況下，人們總是希望在各自的領(lǐng)域成為第一、出類拔萃，這就要求每個人要努力使自己與眾不同、獨一無二?！叭藷o我有，我有我新”，這么做目的就是不斷減少競爭者，從而躲開大眾的紅海，創(chuàng)造個人的藍海。例如，2005年超女冠軍李宇春，她就是一個成功打造自己品牌從而脫穎而出的典型案例。就李宇春個體而言，論歌唱實力她不如張靚穎，論樣貌美麗她不如葉一茜，論聲音辨識度她不如周筆暢，但最后獲得冠軍的卻是她，一個歌唱一般長相一般聲音一般，甚至打扮得還很中性的女孩。那么，究竟是什么讓她一飛沖天、一舉成名的呢？無疑，是她炫酷的新形象和在舞臺上極具煽動性的表現(xiàn)讓她從草根一躍成為明星的。相同的例子還有很多，如章子怡、郭德綱、徐靜蕾、當前明月（《明朝那些事》的作者），等等。若細細回憶他們的成名史，會發(fā)現(xiàn)他們的成功有著極為相似的規(guī)律，即永遠不做大多數(shù)，永遠都要與眾不同。
金錯刀《魚向反方向游》講的其實正是這個道理，只是換了個說法而已。在書中，他援引彼得·蒙托亞和蒂姆·梵德荷合著的《你就是品牌》的觀點，提出如今已進入個人品牌時代，不管你是CEO，還是職場人士，個人品牌變得越來越重要。個人品牌已不僅僅是明星、名流的事了。同時，個人品牌還包括三個方面的信息：你是誰？你做什么？以及什么使你與眾不同，或者說你怎樣為你的目標市場創(chuàng)造價值？不過，同《你就是品牌》略有區(qū)別的是，金錯刀的個人品牌營銷立足于“世界是平的”的語境，著重于“個人藍海戰(zhàn)略”的規(guī)劃，更依賴于互聯(lián)網(wǎng)“10倍速”力量的提升。所以，套用一組時尚的詞匯，如果彼得·蒙托亞和蒂姆·梵德荷的個人品牌觀是1.0的，那么金錯刀的則是2.0的，它面向的是新成名時代！
新成名時代，哪些路徑發(fā)生了變化？金錯刀指出，要做條“反方向游的魚”必須堅持六大黃金法則。第一，“反方向游”才能與眾不同。它說的是每個人都必須尋找到與眾不同的“個人定位”；第二，“10倍速”力量。當互聯(lián)網(wǎng)撲面而來，當世界變平，我們的生活環(huán)境發(fā)生了深刻而巨大的變化，因此塑造個人品牌必須要時常借助互聯(lián)網(wǎng)媒介；第三，開動你的右腦。人們要重視右腦的開發(fā)，右腦主導(dǎo)創(chuàng)意，未來是創(chuàng)意的年代、創(chuàng)意的世紀；第四，亮劍精神。堅持不懈、孤注一擲，這是個人品牌核心的價值；第五，個人危機公關(guān)的修煉。它提醒我們，很多人只善于建立個人品牌，但不善于保護個人品牌。這意味著，我們需要更新舊有的思維，升級我們應(yīng)對危機的方式；第六，快就是慢。這話看起來雖然矛盾，但講的其實就是“預(yù)速則不達”。它告訴我們，在個人品牌的塑造過程中，不管速度多快，不能忘記本源的東西。因為，內(nèi)修才決定外在。
對于上述法則，我們其實并不陌生，相反，還有似曾相識之感。首先，從舉例的個案來看，都是一些為公眾熟悉的人和事。像一個饅頭事件、像《亮劍》的李云龍、像“非著名相聲演員”郭德綱、像富士康向《第一財經(jīng)日報》索賠3000萬事件，等等。一個個鮮活的案例更形象地說明了如何避免隨大流，積極探尋個人事業(yè)上的“藍?！?。其次，從提出的法則來看，多半是金錯刀上一本書《快品牌——新晉品牌一飛沖天的藍海法則》的思想延續(xù)。只不過，《快品牌》關(guān)注的是公司品牌的建立，而《魚向反方向游》圍繞著個人品牌的塑造。另外，金錯刀在書中援引的觀點、故事和素材很多來自近幾年的暢銷書，如錢·金的《藍海戰(zhàn)略》、托馬斯·弗里德曼的《世界是平的》、湯姆·彼得斯《重新想像》、賴聲川的《賴聲川的創(chuàng)意學》、大前研一的《專業(yè)主義》、李開復(fù)的《做最好的自己》、杰克·韋爾奇的《贏》、李紹唐的《勇敢去敲老板的門》等。如果你閱讀過以上書目，那么就會對《魚向反向游》更加熟悉。是的，沒錯，該書實際是對這些暢銷書的摘編，并以一條“如何從草根到明星”的線索來貫穿統(tǒng)一。僅從這一點而言，金錯刀的文獻整理和歸納總結(jié)能力就非同一般（這或許也是他“魚向反向游”的一種表現(xiàn)），當人們讀勵志看熱鬧的時候，他卻看到另外一番景象看出了門道：要想出類拔萃，必須與眾不同。