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汽車行業(yè)如何應對難以預測的客戶需求?

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汽車行業(yè)如何應對難以預測的客戶需求?

美國的汽車制造行業(yè)競爭異常激烈,所以企業(yè)想要取悅客戶,就必須做到遞送給客戶的汽車款式對路、顏色匹配、性能符合要求、價格適中,還必須遞送及時。不管是外國的汽車制造商還是本土的企業(yè),都明白這一點。與此同時,他們還必須實現另一個目標,那就是減少庫存成本。汽車當然是賣得越多越好,但是還要做到供給適度,因為只有這樣企業(yè)才能盈利。于是,美國的三巨頭(通用、福特、克萊斯勒),加上國外的競爭者(例如本田、豐田、梅賽德斯)都采用精益管理的理念。所謂供應鏈的精益管理是指在一條供應鏈上,減少冗余和浪費,減少不能創(chuàng)造利潤的經營活動,減少庫存和生產成本,減少時間延誤。

汽車制造商利用精益管理的手段來提升商品、服務的質量。例如,制造路虎(Land Rover)汽車的企業(yè)利用無線射頻識別技術來追蹤汽車的零部件和整車的存放位置。這種技術幫助管理人員在一幅虛擬的彩色編碼圖上實時跟蹤產品,這樣,企業(yè)就能夠及時識別各種庫存商品,避免重復訂購,或是對已經在途的商品重復生產。企業(yè)可以用節(jié)省下來的開支去開發(fā)新的產品或是設備。

豐田汽車公司的老總們總結了精益管理帶來的另一個好處,那就是客戶不訂購,企業(yè)不生產。客戶下了訂單,企業(yè)才會安排零配件或是整車的制作。該公司的一位管理人員說:“大多數企業(yè)的生產是基于對銷售市場的預測。其實,生產應該是在最終用戶訂購完成后,而不是之前。這樣做的結果是減少了‘以防萬一’式的生產管理模式,減少了供應鏈中的‘噪音’。”即時生產、精益管理的結果使供應鏈上所有的企業(yè)都減少了不必要的庫存,但是客戶依然能夠及時、低價地獲得他們想要的汽車。換句話說,精益化管理的供應鏈保證了客戶買到自己想要的汽車,汽車公司則是僅按照實際銷售來安排汽車的生產,因此就節(jié)約了開支,企業(yè)、客戶皆大歡喜。

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