“沒(méi)有品牌是萬(wàn)萬(wàn)不能的。”企業(yè)不能建立自己的品牌，不能讓品牌給自己的客戶群體留下深刻印象，那就永遠(yuǎn)也不可能變成大企業(yè)，更不用談什么基業(yè)長(zhǎng)青。在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，一個(gè)品牌的建立絕非易事，著名的品牌其實(shí)代表著在技術(shù)、質(zhì)量、銷售、定位、信任度等諸多因素上的領(lǐng)先，因此知名品牌的擁有者完全有理由為自己的品牌感到驕傲，并竭力去維護(hù)它。
但品牌并不是萬(wàn)能的，過(guò)于迷戀已有的品牌是不可取的。因?yàn)楣逃械钠放圃趲?lái)同定市場(chǎng)、忠實(shí)的顧客及品牌追隨者的同時(shí)，也有使品牌擁有者的思維固化的危險(xiǎn)。類似于帕爾蒙公司這樣，堅(jiān)守在一個(gè)品牌上，最終變成堅(jiān)守在一套系統(tǒng)上的例子不在少數(shù)，其實(shí)這也符合人類固有的惰性心理，更何況，沿用已開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)要比開(kāi)發(fā)一個(gè)新市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)要小。只是，當(dāng)外界發(fā)生變化之后，堅(jiān)守最后便演化成了困守，導(dǎo)致企業(yè)的失敗。
不管一個(gè)知名的品牌曾經(jīng)給企業(yè)帶來(lái)過(guò)多少利益，要知道，品牌與人一樣，會(huì)老化、衰退，如果品牌不能適應(yīng)變化，品牌的生命力就會(huì)終結(jié)一許多能夠長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的老字號(hào)大小品牌，都是因?yàn)樵趫?jiān)守品牌優(yōu)勢(shì)的過(guò)程中，也在不斷隨時(shí)代變遷而更新自己的品牌力。比如可口可樂(lè)(Coca Cola)，將第一代可口可樂(lè)與現(xiàn)在的可口可樂(lè)相比，就可以發(fā)現(xiàn)從包裝到標(biāo)識(shí)到配方都發(fā)生了不小的變化。
事實(shí)上，可口可樂(lè)幾乎每年都在更新，只是有時(shí)變化較大，有時(shí)變化較細(xì)微，但可以肯定，正是不斷更新的品牌精神，才使得百年老字號(hào)的可口可樂(lè)得以長(zhǎng)期“保鮮”。