在現(xiàn)代商業(yè)社會，買進賣出賺取差價的經(jīng)營方式已經(jīng)落伍，資本市場及金融業(yè)的發(fā)達，為企業(yè)運作提供了更多的可能。除了用物賺錢(經(jīng)營產(chǎn)品)、用人賺錢(經(jīng)營服務)，企業(yè)更可以用錢賺錢(經(jīng)營資本)，并且，用錢賺錢的效率常常會比前兩者要高得多。比如制造業(yè)的可口口樂賣飲料賣了100多年才把公司的市值做到1000多億美元，服務業(yè)的沃爾瑪做到上千億的市值只用了30年，而世通公司靠著資本運作，從白手起家到市值上千億僅用了十幾年時間。
難怪資本市場會令無數(shù)企業(yè)迷醉，而市場的瘋狂追捧更會讓企業(yè)的經(jīng)營者被來得太快的財富迷住雙眼，一不小心，就會迷失在貪婪當中。世通公司就是在“新經(jīng)濟”經(jīng)營模式下，靠玩小資本游戲做大的典型（見“管 理案例：美國世通的致命兼并”）。在整個擴展業(yè)務的過程中，世通一直關注的對象只有華爾街，至于收購來的公司生產(chǎn)的產(chǎn)品到底如何，并不是公司高層真正關心的問題，正如埃伯斯有一次接受記者采訪時所說：“我們的目標不在于獲取市占率或全球化，而是要成為華爾街股票中的第一名?！睂τ谒麄儊碚f，公司旗下的那些產(chǎn)品的銷售情況只不過是一個數(shù)字而已。
公司高層只是運用數(shù)字在做游戲。他們不需要用產(chǎn)品銷售所得來給公司提供資本累積，實際上，在絕大多數(shù)的收購與兼并中，世通并不需要支付現(xiàn)金，只是經(jīng)由股票交換來獲取控股權(quán)。也正因為如此，公司所需要的就只是那些能讓股價上揚的數(shù)據(jù)。只不過，這個游戲做得太大，大到遠遠超出了公司高層可以控制和可以想象的程度。
當世通的胃口越來越大時，我們可以發(fā)現(xiàn)，世通的高層們已經(jīng)游戲玩到忘乎所以了，真以為自己是能夠操縱資本市場的數(shù)字英雄。當然，投資者與證券商們的熱情也起到了推波助瀾的作用，大家都忘記了商業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)是什么。但不管怎么說，建立在數(shù)字游戲上的世界始終是虛幻的，一旦市場清醒過來，商業(yè)的本質(zhì)仍會發(fā)揮它的作用，并且對于那些悖離了正常商道的企業(yè)和人來說，其作用是摧枯拉朽式的。那些浮夸的、毫無節(jié)制的擴張模式很快會被扒掉漂亮的外皮，露出丑陋的本色，如果那些玩游戲的人還利令智昏，企圖用虛假的財務資料來蒙蔽投資者，那么資本市場必定給予他們足夠嚴厲的懲罰。